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      1. 圈层诠释一种生活形态 圈层构筑一种邻里生态
        发布时间:2013-12-10 14:38:02

              生活高度上的差异,必然引发生活群体不同圈层的形成,一个有高度的圈层往往走在社会的前沿,一个有高度的圈层往往引领众多群体的生活追求。正如美国经济学家罗伯特•弗兰克在《奢侈病》中说的那样:“在金字塔顶端的富有人群的奢侈消费方式,为中产阶级和低收入者家庭设置了一个他们试图模仿的新标准。”

              城市阶层的多元化、复合化定义着各种圈层,一定的圈层生活并不是财富、地位的外在显露,而是同一类群体在事业思想、文化理念以及价值取向等方面的集中体现。圈层人士在生活形态上不再是局限于物质生活水平的提高,而是注重追寻精神上的皈依、意识上的共鸣。恰如“物以类聚、人以群分”所喻示,只有同一圈层的人,才能相互读懂;只有同一高度的人,才能同座论道。在圈层化过程中,一个最外化的行为就是——人们在买房置业中,越来越看重对自己邻居的选择,融入高素质的人群,追求生活感觉美。

        圈层邻里生态提升品牌的立体感和纵深感

               曾经看到过这样一则广告语:“羊和羊在一起更安心”、“兔子和兔子在一起更放心”、“老虎和老虎在一起更威猛”。仔细琢磨其用意,它其实是在向受众群体诠释着圈层的意义:同一类型、同一高度的人住在一起,邻里生态更和谐。每个圈层都有着特有的生活形态和价值理念,对于圈层人士来说,房子不是单一的满足居住需求,更多的是承载业主的居住态度,圈层的人文元素赋予房子非比寻常的属性。

              大气、高贵的品牌楼盘之所以能够定义圈层的高度,不在于企业品牌和项目品牌、质量与配套、规划与设计、位置与生态环境,而是它所具备的邻里生态,它所吸引的高端客户群。对于社会精英来讲,他们的生活审美超越物欲之上,他们的消费需求、价值取向都立足于确立属于自己的独特符号。对于他们而言,房子发挥的不只是居住的本能,而是通过豪宅圈层内的邻里生态,让本来并不不相干的元素,相互渗透相互融合,实现两个或多个不同领域的合作,从而给品牌一种立体感和纵深感。

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